На фоне постоянно происходящих в Монако позитивных изменений Управление
по туризму и конгрессам представляет новую коммуникационную кампанию Monaco is
FOR YOU, адресатом которой являются туроператоры всех стран мира, а основной
идеей – гостеприимство.
«Хотя восприятие Монако, как туристического направления, сильно
разнится в зависимости от рынков и специфики клиентуры, следует отметить, что
это видение зачастую отражает устаревшие и исключительно фрагментарные
представления… Цель нашей новой кампании – позиционировать Монако как
современное и динамичное туристическое направление, сохраняя верность нашим
приоритетам», – заявил руководитель Управления по туризму и конгрессам Ги
Антоньелли, с гордостью напомнив, что главные ценности этого направления –
совершенство, опыт, приверженность, этика, компетенции, качество, обновление,
достижения и успех.
Вот уже 150 лет Княжество Монако привлекает самых взыскательных
туристов. Наш туристический потенциал расширяется за счет новых концепций, а
главные достопримечательности Монако стремятся соответствовать вызовам времени,
чтобы оставаться символами совершенства и дарить незабываемые впечатления.
Кампания опирается на 17 образов с заботливо подобранным иллюстративным
рядом и структурирована вокруг 10 важных тем, которые отражают широкий спектр
возможностей для туристов в Монако: культура, семья, гастрономия, спорт,
ответственный туризм, игры, маршруты выходного дня, спа-индустрия, ночная жизнь
и конгрессы.
Монакское коммуникационное агентство Colibri, которое разработало эту
кампанию, взялось за создание «более современного, технологичного и
инновационного имиджа, когда множество зрительных образов нацелено на то, чтобы
разнообразить коммуникацию и использовать оптимальные способы трансляции идей в
зависимости от выбранных коммуникационных платформ».
Эта кампания, которая касается всех без исключения сегментов
туристической деятельности (размещение и досуг, деловой туризм, круизы и
экскурсии), будет в первую очередь ориентирована на Францию (Париж и
региональные центры), Великобританию, Италию, США, Россию, Германию, Австрию,
Бельгию и Швейцарию.
Туризм – одна из ключевых отраслей экономики Монако. В 2018 году
заполняемость отелей достигла 66,6% (более 908 000 ночей). В основном,
Монако посещают туристы из стран Европы (70% от общего числа), большинство из
которых приезжает отдыхать. Доля делового туризма в 2018 году достигла 28%.