Devant un parterre de 200 invités, le 21 mars dernier, le
directeur de la Direction du Tourisme et des Congrès, Guy Antognelli, dressait
le bilan touristique de la Principauté sur l’année écoulée et dévoilait sa
nouvelle campagne marketing à l’hôtel Fairmont Monte-Carlo.
La nouvelle campagne marketing de la Direction du Tourisme se révèle
sous le slogan « Like Nowhere Else ». Cette accroche symbolise la
promesse d’une expérience exclusive en Principauté comme on en vit nulle part
ailleurs, elle tient en 3 mots : Mythique- Unique – Diverse.
Monaco est une destination mondialement reconnue, tout à la fois mythique
par la singularité de celles et ceux qui la font vivre, unique par la qualité
de ses infrastructures et son niveau de sécurité et diverse par son calendrier
d’événements, son offre culturelle et la richesse de ses offres et services sur
seulement 2 km².
La campagne se déploiera aussi bien en tourisme de loisirs
qu’en tourisme d’affaires sur tous les marchés, autant sur du print que du
digital.
Reconnaissable au premier regard avec ses visuels sur son
fond bleu Riviera et un lieu phare au premier plan, une ligne minimaliste et
épurée, chaque visuel sera coiffé d’une phrase invitant le lecteur à se
projeter au cœur de la destination.
La stratégie s'adaptera à cinq
profils de voyageurs bien définis afin de répondre et de satisfaire à
leurs besoins.
Elle reste particulièrement attentive aux nouveaux modes de
consommation et de communication touristique : instagrammabilité et
durabilité entre autres.
Monaco rend toute expérience unique. Si unique que nul ne peut
prétendre l’avoir vécue ailleurs. Car La Principauté de Monaco est
incontestablement comme nulle part ailleurs.