Comme Monaco se réinvente perpétuellement, la Direction du Tourisme et des Congrès de la Principauté dévoile sa nouvelle campagne de communication à destination des professionnels du tourisme du monde entier, sous la forme d’un message d’invitation : Monaco is FOR YOU.
« Si la perception de la
« Destination Monaco » varie grandement selon les marchés et les
typologies de clientèle, force est de constater que souvent cette vision est
figée dans un imaginaire passé et extrêmement incomplet…Par cette nouvelle
campagne, notre objectif est de positionner la Principauté comme une
destination qui se réinvente, en restant fidèle aux éléments qui font son ADN »,
annonce Guy Antognelli, Directeur Général du Tourisme, fier de rappeler les valeurs essentielles qui guident cette destination : excellence,
expérience, engagement, éthique, expertise, qualité, renouveau succès et réussite ».
Depuis 150 ans, Monaco est une
terre d’accueil pour les touristes les plus exigeants. Son offre s’est étoffée
avec de nouveaux concepts et les établissements qui font sa renommée se
modernisent afin de perpétuer l’excellence et offrir des expériences uniques.
Déclinée en 17 visuels soignés, la campagne se déploie autour des 10 thématiques
fortes qui composent la diversité de l’offre touristique monégasque : la
culture, la famille, la gastronomie, le sport, le tourisme responsable, les
jeux, les escapades weekend, la spa attitude, la nightlife et les congrès.
L’agence de communication
monégasque Colibri en charge de sa conception a donc relevé le défi de cette
« image plus moderne, plus technologique et innovante, la pluralité des
visuels offrant ici une richesse à la communication et des opportunités de
prise de parole différentes selon les supports choisis ».
Cette campagne, qui concerne en
effet tous les segments de l’activité touristique (loisir hébergé, affaires,
croisières et excursionnistes), sera déployée en priorité sur les marchés
français (Paris et capitales régionales), britannique, italien, américain,
russe, allemand, autrichien, belge et suisse.
Le tourisme est un pilier de
l’économie monégasque. La fréquentation des hôtels a atteint 66.6% en 2018
représentant plus de 908.000 nuitées. La Principauté accueille une clientèle
principalement européenne (70% des arrivées) qui séjourne en majorité pour le
loisir. La part du tourisme d’affaires atteint 28% en 2018.